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营销人，忘掉创新别再“拍脑门”
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| [ 时间：2008-1-19 16:40:00
来源：互联网
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营销创新需要时间。企业“不敢”天天创新。从蒙牛的“超女”到白象的“大骨面”，从青岛的“纯生啤酒”到全兴的“水井坊”，多少年才能有一个创新，无论是产品创新还是促销的创新。都不是短时间内的“点子”和“拍脑门”。
营销创新是营销工作长期沉淀、积累的结果。没有“厚积”，不可能有创新。企业只有长期的去研究消费需求，关注消费需求，才可能创新出需求的利益点来。创新经常有“梦里寻它千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的感觉。为创新而创新，鲜见成功之例。
营销创新需要时机的成熟。不是每一个创新成果都是成功的，创新是有成本的。例如方便面行业的营养品类的创新，大骨面之前，有很多企业尝试，都失败了。为什么白象的“大骨面”成功了，首要的是消费需求的时机成熟了。白象的“每客三道”不也成为“先驱”了么。
营销创新需要有创新的环境和机制。创新需要企业耐得住“寂寞”。创新是坚守的结果而非前提。坚守的是战略，环境和机制为创新产生提供方法的土壤。
营销创新，是个比较流行的词。也经常听企业的高层说必须创新，甚至要求各个部门每月都要进行专项创新。笔者感叹：营销创新犹如囊中取物，手到擒来耶！？
营销创新指的是相对于原来工作的新思路、新方法、新工具、新做法等等。总之，是“新”的，可以是继承的发展，也可以是别的行业的“拿来”。无论是营销创新的哪一方面，都不是轻易而举、一蹙而就的。而现在很多企业急于要求创新的心理，恰是投机、近利的心态，是在“生意不好做”的抱怨声中的浮躁心态。
营销创新需要时间。企业“不敢”天天创新。从蒙牛的“超女”到白象的“大骨面”，从青岛的“纯生啤酒”到全兴的“水井坊”，多少年才能有一个创新，无论是产品创新还是促销的创新。都不是短时间内的“点子”和“拍脑门”。
营销创新是营销工作长期沉淀、积累的结果。没有“厚积”，不可能有创新。企业只有长期的去研究消费需求，关注消费需求，才可能创新出需求的利益点来。创新经常有“梦里寻它千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的感觉。为创新而创新，鲜见成功之例。
营销创新需要时机的成熟。不是每一个创新成果都是成功的，创新是有成本的。例如方便面行业的营养品类的创新，大骨面之前，有很多企业尝试，都失败了。为什么白象的“大骨面”成功了，首要的是消费需求的时机成熟了。白象的“每客三道”不也成为“先驱”了么。
营销创新需要有创新的环境和机制。创新需要企业耐得住“寂寞”。创新是坚守的结果而非前提。坚守的是战略，环境和机制为创新产生提供方法的土壤。
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