借奥运东风，伊利品牌价值迅速提升
借奥运东风，伊利品牌价值迅速提升。据世界权威品牌价值评估机构——世界品牌实验室最新发布的研究结果显示，伊利集团的品牌价值由去年的167.29亿飙升至201.35亿，继续蝉联食品行业首位。对此，伊利集团董事长潘刚表示：“伊利能开历史先河，成为全世界范围内第一家跻身奥运赞助商行列的乳制品企业，是品牌的胜利，更是品质的胜利。”
“出征”奥运赢来赞誉
北京奥运会期间，伊利供应包括牛奶、酸奶、奶酪、冰淇淋等100多个品种的产品。平均每天提供给各竞赛场馆及非竞赛场馆的牛奶逾2万多盒，截至8月20日，伊利牛奶的供应数量已经达到30万盒，合计近百吨；酸奶平均每日供应近3万盒；冰淇淋每天近5万支。
此外，伊利还在各比赛场馆外围设置了产品售卖点，产品销售一直供不应求。“奥运会开幕式当天，冷饮售卖甚至几度出现抢购的情景，很多嘉宾都手持伊利‘火炬’观看北京奥运会的开幕式。”一位伊利工作人员说。
根据现场的信息反馈，伊利的金典有机奶、营养舒化奶、脱脂奶、酸奶、冷饮产品受到了国内外朋友的交口称赞。外国媒体朋友们在品尝了伊利牛奶后表示：“我很喜欢伊利牛奶，因为它的口感和品质，更因为它是奥运牛奶。”国际奥林匹克终身名誉主席萨马兰奇更直接表示：“伊利金典奶完整地体现了中国顶级奥运牛奶的品质，相信伊利将成为全世界最好的乳制品企业之一。”
奥运品质是源动力
“品质先于品牌，推广重于营销”是伊利制定奥运战略时的基本态度。正因为如此，即使牵手奥运，伊利也没有一味地追求短期的营销成绩，而是借助奥运这一黄金(183,0.37,0.20%,吧)机遇，踏踏实实地从产品品质出发，始终如一地专注于品质的锻造和创新。
牵手奥运3年来，伊利不断推出奥运语境下的升级产品，“伊利金典奶”、“营养舒化奶”、“LGG酸奶”、“A+B婴儿配方奶粉”的问世、推广，帮助伊利完成了产品结构的战略调整，构成了“伊利奥运家族”。其中，“伊利营养舒化奶” 首次破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”问题，并在首届全球乳业大会上获得了“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”。而被称为“牛奶至尊”的“伊利金典有机奶”，则首次实现了有机奶在一个13亿人口大国的批量生产，真正兑现了“将世界最高标准的乳制品带给中国消费者”的承诺。
随着一款款独具创意的“奥运品质”产品的推出，伊利的品牌形象获得了消费者和业界的认可和推崇。据悉，在北京奥运会期间，伊利金典有机奶和其他伊利奥运乳品还走进了奥运村、奥运大家庭、奥运酒店，让来到北京的各国朋友都能享用到“奥运品质”的中国牛奶。
奥运品质是怎样炼成的
“提供给运动员的乳品除了100%健康、100%绿色，还要100%安全，能经受兴奋剂、激素和抗生素等检验。为奥运提供100%安全的乳制品，作为奥运合作伙伴的伊利为了这份承诺，企业的质量上升了一个新的高度。”伊利集团执行总裁张剑秋如是说。
为了保证奥运品质，从奶牛的管理到内部的生产，伊利集团建立了一整套经过奥组委认可的、目前世界最高标准的奥运服务体系：24小时专人监管奶牛、物流全程GPS定位监控、专人负责的严密可追溯制度等。
为了保证奥运品质，伊利真正做到了从奶源上杜绝污染。从饲料来源、奶牛身体情况到产奶质量等等,伊利实施了全过程监管。同时，对原奶的收集全程密闭，原奶被挤出后直接进入封闭的管道，不接触空气，经过管道直接进入奶罐。
“奥运牛奶各方面的检验指标是有史以来最严格的，伊利牛奶的营养含量、监测指标、蛋白质、微生物含量等多种数值高于目前通行的国际标准。”伊利有关负责人说。
